Built To Resist: verbeeldingskracht als ontsnapping uit de dagelijkse sleur

28 februari 2024

Met de ‘Built To Resist’-filosofie als uitgangspunt introduceert Eastpak hun campagne voor 2024. Daarin speelt cosplay een belangrijke rol: een uitnodiging om uit je alledaagse leefwereld te stappen en de echte jij te tonen, of de versie die je maar wil.

Al sinds 1952 blijft Eastpak zijn producten vernieuwen, via innovatieve collecties en samenwerkingen met kunstenaars en designers. Zo ontstaan eindeloze mogelijkheden voor creatieve zelfexpressie, aangestuurd door een positieve beweging. Doorbreek je dagelijkse routine met de rugzakken en accessoires die je draagt. Koester je unieke, hoogstpersoonlijke stijl of toon je alter ego met iconische stijlen in kleuren en designs die je verbeelding ver te boven gaan. Want verbeeldingskracht is wat je nodig hebt om los te breken uit die dagelijkse sleur.

Over de campagne

In samenwerking met het Belgische creative agency Mutant begint Eastpak aan een avontuur van creatieve zelfexpressie geïnspireerd door Cosplay. In een wereld waarin rollenspellen en escapistische fantasieliteratuur een integraal onderdeel zijn geworden van populaire en jeugdculturen, onderscheiden de Cosplay- en Live Action Role Play-communitiers zich door hun opmerkelijke veerkracht en het trotseren van conventies.

De boodschap van het merk 'Built to Resist' en de nieuwe campagne ondersteunen de waarden van deze gemeenschappen door te pleiten voor creativiteit, individualiteit en zelfexpressie. De campagne zelf zet de creatieve toon van het merk voor de rest van het jaar en viert het doel van Eastpak om positiviteit en creatieve zelfexpressie te stimuleren, iets waar het merk voor pleit als onderdeel van het Built To Resist-erfgoed.